Neste conteúdo você vai aprender o que é SEO e como ele funciona. Além disso, vou mostrar como você pode aplicar as técnicas de SEO no seu site para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.
O termo “SEO” foi criado em meados da década de 1990, quando o mundo da tecnologia começou a ver o potencial do marketing na internet. A sigla “Search Engine Optimization”, que em bom português significa “Otimização para mecanismos de busca”.
O SEO é uma técnica usada para melhorar a visibilidade de um site nos resultados de busca orgânica de um motor de busca (como o Google). Isso é feito através da otimização do conteúdo e da estrutura do site, bem como da criação de links para outros sites relevantes.
O SEO é uma das principais ferramentas utilizadas pelas empresas para alcançar seus objetivos de marketing digital. Ele pode ser usado para aumentar o tráfego do site, melhorar a posição nos resultados de busca e até mesmo converter mais visitantes em clientes.
Com tantos benefícios, não é surpreendente que o SEO esteja em constante evolução e que as empresas estejam sempre procurando novas maneiras de melhorar suas estratégias.
O que é SEO?
O SEO é uma sigla para Search Engine Optimization, ou seja, otimização para mecanismos de busca. É um conjunto de técnicas que visam melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca orgânica (não patrocinados) de sites como o Google.
As técnicas de SEO visam atender aos critérios dos motores de busca, a fim de melhorar o ranqueamento do site nos resultados das pesquisas. Esses critérios são variáveis e estão em constante atualização, por isso, é importante manter-se sempre atualizado sobre as práticas recomendadas para obter um bom posicionamento.
Algumas das principais atividades de SEO: Escolher bem as palavras-chave, criar conteúdo relevante e de qualidade, utilizar títulos e descrições adequados, criar links internos e externos relevantes, entre outras práticas importantes.
História do SEO
A história do SEO pode ser dividida em três principais etapas: a era pré-Google, a era do Google e a era pós-Google. Cada uma dessas etapas trouxe consigo novas técnicas e abordagens que moldaram como as empresas hoje enxergam e utilizam o SEO.
A Era Pré-Google: O Nascimento do SEO
A primeira etapa da história do SEO se inicia na década de 1990, quando os motores de busca começaram a ganhar popularidade. Nessa época, os motores de busca eram bem diferentes dos que conhecemos hoje — eles eram menos sofisticados e muito menos precisos nos resultados. Isso significava que as posições nos resultados eram baseadas principalmente na relevância dos sites, e não nas técnicas específicas utilizadas pelos webmasters.
Nessa época, o foco era principalmente na criação de conteúdo relevante para os usuários — afinal, era isso que determinaria se um site apareceria nos resultados da busca ou não. Algumas das técnicas mais comuns utilizadas nessa época incluíam a criação de metatags (tags especiais que descrevem o conteúdo da página), bem como links para outros sites relevantes (que eram considerados votos positivos).
Embora essas técnicas fossem extremamente importantes naquela época, elas logo perderiam sua relevância quando o Google chegou no cenário…
A Era do Google: A Dominância dos Algoritmos
Em 1998, surgiu uma startup chamada Google — um motor de busca que prometia oferecer resultados mais precisos que os seus concorrentes. O Google logo se tornou extremamente popular devido à sua capacidade única de classificar os sites com base em diversos fatores (como popularidade e relevância). Esse processo era feito através dos chamados “algoritmos” — fórmulas matemáticas complexas que ranqueavam os sites automaticamente.
Como o SEO funciona?
O SEO funciona através da otimização de um site para os motores de busca, a fim de melhorar o seu ranqueamento nas pesquisas e aumentar o tráfego. Isso é feito através da utilização de técnicas específicas de SEO, como a escolha das palavras-chave certas, a criação de conteúdo relevante e a otimização das imagens e dos títulos.
Além disso, o link building também é uma importante técnica de SEO que visa obter links externos para o seu site a partir de outros sites relevantes.
Como funciona o SEO técnico?
O SEO Técnico é a parte do SEO que se concentra nas questões relacionadas à estrutura e ao funcionamento do site, como o tempo de carregamento das páginas, a estrutura do URL, a Meta Tag e o Robots.txt.
A principal preocupação do SEO Técnico é garantir que o site esteja bem configurado para ser indexado e rastreado pelos motores de busca, de modo que os conteúdos relevantes possam ser encontrados pelos rastreadores dos motores de buscas e consequentemente pelos usuários.
O que é SEO on page?
SEO on page refere-se a todas as práticas de otimização que podem ser realizadas diretamente no seu site para melhorar o seu desempenho nos resultados de busca. Isso inclui coisas como otimizar suas meta tags e title tags para seus termos-chave alvo, ter um design limpo e navegável, criar conteúdo relevante e otimizado para os motores de busca e obter links para o seu site de fontes externas de qualidade.
SEO on page pode ser dividido em duas categorias principais:
1) Otimização do conteúdo
2) Otimização técnica
O objetivo da otimização do conteúdo é tornar seu site mais relevante para os termos-chave alvo que você está tentando ranquear. Isso significa escrever títulos e descrições meta otimizadas, usando os termos-chave alvo com sabedoria, criando conteúdo original e relevante sobre esses termos e obtendo links de outros sites relevantes.
A otimização técnica envolve as práticas recomendadas pelos motores de busca para garantir que eles possam indexar e classificar seu site corretamente nas pesquisas.
O que é SEO off page?
SEO Off Page é a prática de otimização para um site fora da página. Ou seja, são as técnicas utilizadas para melhorar a posição do seu site nos resultados de busca organizados pelos motores de busca (como o Google), mas que não estão relacionados à programação ou design da sua página.
Algumas das principais técnicas de SEO Off Page são: link building, diretórios e listas de sites, artigos em blogs e fóruns, comentários em blogs, compartilhamento de conteúdo nas redes sociais.
E SEO local o que é?
Quando você ouve a palavra “SEO”, provavelmente pensa em posicionamento de sites nos resultados de pesquisa do Google. Mas o SEO — ou Search Engine Optimization — não se limita a isso.
Também é importante para o posicionamento de um site em resultados locais, como os que aparecem quando alguém faz uma pesquisa usando um dispositivo móvel.
O SEO local é uma estratégia de marketing voltada para aumentar o ranking de um site nos resultados de pesquisa locais, tanto nos motores de busca como no Google Maps.
Isso pode ser feito através da optimização do site para as palavras-chave relevantes, da criação e da promoção de conteúdo local e da obtenção e gerenciamento de avaliações positivas.
Embora o SEO local seja semelhante ao SEO tradicional, existem algumas diferenças importantes. Enquanto o objetivo do SEO tradicional é ranquear um site para todas as pesquisas, o objetivo do SEO local é ranquear um site para pesquisas específicas feitas por pessoas que estão em uma determinada região geográfica.
Isso significa que as palavras-chave utilizadas no SEO local diferem das palavras-chave utilizadas no SEO tradicional. Por exemplo, se você tem um restaurante em São Paulo, as palavras-chave relevantes para o seu negócio podem ser “restaurante em São Paulo”, “comida italiana em São Paulo” e “pizza delivery”. Já as palavras-chave relevantes para um restaurante em São Jose do Rio Preto podem ser “restaurante em São Jose do Rio Preto”, “comida italiana em SJRP” e “pizza delivery”.
Outra diferença importante entre o SEO tradicional e o local é que os fatores que afetam o ranking dos sites são diferentes.
Nos resultados locais, os principais fatores são a proximidade (do usuário à sua loja/empresa), a relevância (do seu negócio à pesquisa realizada) e a popularidade (quantas pessoas estão falando sobre você).
Já nos resultados regulares, os principais fatores são a relevância (do conteúdo do seu site à pesquisa realizada) e a autoridade (se você é considerado um especialista no assunto).
Com tudo isso em mente, fica claro que otimizar um site para os motores de busca locais requer uma abordagem diferente da utilizada no SEO tradicional. Aqui estão algumas dicas para te ajudar nessa tarefa:
1. Inclua o nome da sua cidade e do seu bairro nos títulos e nas descrições das suas páginas. Isso ajudará os motores de busca a entenderem a relevância do seu site para as pesquisas locais.
2. Crie um perfil completo no Google Meu Negócio. Esse é um passo importantíssimo para quem quer ranquear bem nos resultados locais do Google.
3. Inclua o nome da sua cidade e do seu bairro nos metadados das suas imagens. Isso ajudará os motores de busca a entenderem a relevância das suas imagens para as pesquisas locais.
4. Crie conteúdo relevante para o seu público-alvo. Isso é importante para todos os tipos de SEO, mas ainda mais para o local, já que os motores de busca dão mais peso à relevância do que à autoridade.
5. Faça parcerias com outros sites relevantes para o seu nicho. Isso ajudará a aumentar a autoridade do seu site nos olhos dos motores de busca.
6. Promova o seu site nas redes sociais. Isso ajudará a aumentar a popularidade do seu site, o que é um fator importante para o ranqueamento nos resultados locais.
7. Inclua o seu endereço e o seu número de telefone em todas as páginas do seu site. Isso ajudará os motores de busca a entenderem a sua localização e também facilitará o contato com os seus clientes potenciais.
8. Crie um blog e publique conteúdo relevante com frequência. Isso ajudará a aumentar a relevância do seu site.
O que o Google considera para ranquear um site?
Quando o Google decide ranquear um site, ele considera vários fatores. Alguns dos principais fatores de classificação são a popularidade do site, a relevância do site para as palavras-chave pesquisadas e a qualidade do conteúdo presente no site.
Outros fatores que podem afetar o ranqueamento de um site são a velocidade do site, a experiência do usuário e a autoridade do domínio.
Por que investir em SEO?
As empresas que investem em SEO têm um melhor desempenho nos resultados de pesquisa do Google e recebem mais tráfego qualificado do que aquelas que não investem. Isso ocorre porque o Google prioriza os sites que estão bem otimizados nas suas listagens de resultados.
Quanto melhor for o seu site nas ferramentas de SEO, mais alta será a sua posição nos resultados de pesquisa, o que significa mais tráfego para o seu site.
Além disso, sites bem otimizados tendem a converter melhor, já que os visitantes estão mais interessados no conteúdo relevante que estão encontrando. Isso significa mais leads e mais vendas para as empresas, tornando o SEO um excelente investimento.
Qual a diferença entre SEO e SEM?
O termo SEO (Search Engine Optimization) é usado para descrever o processo de otimização de um site para os motores de busca, a fim de melhorar o seu ranqueamento nas páginas de resultados dos buscadores (SERP).
Já o SEM (Search Engine Marketing) é um conjunto de técnicas utilizadas para promover um site nos mecanismos de busca, visando aumentar sua visibilidade e, consequentemente, o número de visitas.
SEO é focado na otimização do conteúdo e da estrutura do site, a fim de torná-lo mais relevante para os motores de busca e melhorar seu posicionamento nas SERPs.
Já o SEM engloba tanto as técnicas SEO como outras estratégias de marketing digital voltadas para a promoção do site nos mecanismos de busca, como links patrocinados e anúncios em redes sociais.
7 Dicas para melhorar o seu desempenho em buscas orgânicas
1. Escolha as palavras-chave certas
As palavras-chave são os termos pelos quais as pessoas procuram seus produtos ou serviços na internet, e elas devem estar presentes em todo o seu conteúdo para que seu site possa ser encontrado pelos motores de busca. Escolha palavras-chave relevantes para o seu negócio que estejam alinhadas às intenções de pesquisa dos usuários.
2. Crie títulos e descrições optimizadas.
Os títulos e as descrições das suas páginas são os primeiros elementos que as pessoas vão ver quando pesquisarem um termo relacionado à sua marca. É importante que esses elementos contenham as palavras-chave certas e sejam atraentes para despertar o interesse do usuário e fazer com que ele clique no seu resultado da pesquisa.
3. Utilize a estrutura de URLs correta.
A estrutura da URL é outro elemento importante para a optimização do seu site para motores de busca. As URLs devem ser curtas, descrever o conteúdo da página e conter as palavras-chave relevantes. Além disso, é importante utilizar hifens (-) para separar as palavras na URL, pois isso facilita a leitura dos motores de busca.
4. Inclua imagens optimizadas
As imagens também podem ser otimizadas para os motores de busca, incluindo a utilização de títulos e descrições com as palavras-chave certas. Além disso, é importante comprimir as imagens para reduzir o tempo de carregamento da página.
5. Produza conteúdo original e relevante.
O conteúdo é um dos principais fatores que os motores de busca consideram na hora de ranquear um site nas pesquisas orgânicas. Por isso, é importante produzir conteúdo original, relevante e atualizado regularmente para manter o seu site bem posicionado nos resultados das pesquisas. Além do texto, outros formatos de conteúdo, como vídeos e infográficos também podem ser extremamente úteis para atrair tráfego qualificado para o seu site.
6. Analise o seu desempenho regularmente.
É importante monitorar o desempenho do seu site nas pesquisas orgânicas para identificar quais estratégias estão funcionando e quais precisam ser ajustadas. Existem várias ferramentas gratuitas,
7. Invista em links patrocinados
Os links patrocinados são anúncios pagos que aparecem nos resultados das pesquisas orgânicas. Eles são uma ótima maneira de garantir um bom posicionamento nas primeiras páginas dos resultados das pesquisas para as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio.
Mas link patrocinado não é orgânico! É verdade, mas quando você soma SEO e SEM você alcança resultados ainda mais incríveis.
Exemplo:
Você consegue usar as informações do Google ADs para criar conteúdo orgânico para a palavra-chave que está gerando conversões no ads.
Quem não quer aparecer 2 vezes na primeira página?
Conclusão
SEO é uma das estratégias mais importantes para melhorar o posicionamento de um site nas buscas orgânicas. Com o SEO bem executado, é possível alcançar uma boa visibilidade para seu negócio na internet e aumentar as chances de conversões. Por isso, é essencial que você fique por dentro do que está rolando no mercado SEO e assine a nossa newsletter para receber todas as novidades.
