O Google reiterou e esclareceu hoje algumas de suas recomendações sobre o conteúdo gerado por IA, em meio a todo o alvoroço em torno da IA geradora na busca.
Em resumo, o Google não se importa quem ou o que escreve seu conteúdo, desde que esse conteúdo seja escrito para ajudar as pessoas e não manipular os resultados da pesquisa.
O Google se importa. Veja o que ele escreveu:
“Nosso foco na qualidade do conteúdo, ao invés de como o conteúdo é produzido, é um guia útil que nos ajudou a entregar resultados confiáveis e de alta qualidade aos usuários durante anos”.
Danny Sullivan e Chris Nelson da equipe de qualidade de pesquisa do Google
Google prosseguiu explicando que você pode usar a IA e a automação para criar conteúdo útil e útil:
“A automação tem sido há muito tempo usada para gerar conteúdo útil, como resultados esportivos, previsões climáticas e transcrições.”
O Google também disse que você pode usar a IA para ajudá-lo a escrever um melhor conteúdo:
“A IA tem a capacidade de alimentar novos níveis de expressão e criatividade e de atuar como uma ferramenta crítica para ajudar as pessoas a criarem ótimo conteúdo para a web.”
Foco em conteúdo voltado para as pessoas. No que você deve se concentrar não é como o conteúdo é produzido, mas sim se o conteúdo é criado para ajudar as pessoas e não principalmente para ranquear nos mecanismos de busca. O Google forneceu anteriormente suas orientações sobre a atualização do conteúdo útil:
“O sistema de conteúdo útil foi introduzido no ano passado para garantir melhor que aqueles que procuram encontrem conteúdo criado principalmente para as pessoas, e não para classificação na pesquisa. … Como explicado, no entanto, o conteúdo é produzido, aqueles buscando sucesso na Pesquisa do Google devem buscar produzir conteúdo original, de alta qualidade e voltado para as pessoas, demonstrando qualidades E-E-A-T“.
Quem, Como e Por quê. O Google adicionou uma nova seção à documentação voltada para as pessoas em primeiro lugar sobre “avaliar seu conteúdo em termos de ‘Quem, Como e Por quê’ como uma maneira de manter o curso com o que nossos sistemas buscam recompensar”. O Google então explicou o que eles querem dizer com quem, como e por quê.
Fique claro que o “Quem“, o “Como” e o “Por quê” não são requisitos, mas sim orientações fornecidas pelo Google, assim como o E-E-A-T.
Eis como o Google colocou (citando as revisões à página abaixo):
Quem (criou o conteúdo). Algo que ajuda as pessoas a compreender intuitivamente o E-E-A-T do conteúdo é quando fica claro quem o criou. Esse é o “Quem” a considerar. Ao criar conteúdo, aqui estão algumas perguntas relacionadas ao “Quem” a se perguntar:
- É óbvio para seus visitantes quem escreveu seu conteúdo?
- As páginas têm uma linha de assinatura, onde uma assinatura pode ser esperada?
- As linhas de assinatura levam a mais informações sobre o autor ou autores envolvidos, dando contexto sobre eles e as áreas em que escrevem?
Se você estiver indicando claramente quem criou o conteúdo, estará provavelmente alinhado aos conceitos de E-E-A-T e em um caminho para o sucesso. Fortemente incentivamos a adição de informações precisas sobre autoria, como linhas de assinatura ao conteúdo onde os leitores possam esperá-las.
Como (o conteúdo foi criado). É útil para os leitores saberem como um pedaço de conteúdo foi produzido: esse é o “Como” a considerar incluindo em seu conteúdo.
Por exemplo, com as avaliações de produtos, pode-se construir confiança com os leitores quando eles entenderem o número de produtos testados, quais foram os resultados dos testes e como os testes foram realizados, todos acompanhados de evidências do trabalho envolvido, como fotografias. É conselho que compartilhamos mais sobre em nossa página de ajuda Escreva avaliações de produtos de alta qualidade.
Muitos tipos de conteúdo podem ter um componente “Como“. Isso pode incluir conteúdo gerado por automação, AI e AI-assistido. Compartilhar detalhes sobre os processos envolvidos pode ajudar os leitores e visitantes a melhor compreender qualquer papel único e útil que a automação possa ter desempenhado.
De acordo, aqui está:
Se a automação for usada para gerar substancialmente o conteúdo, aqui estão algumas perguntas a se perguntar:
- O uso de automação, incluindo geração de AI, é evidente para os visitantes por divulgações ou de outras maneiras?
- Você está fornecendo informações sobre como a automação ou geração de AI foi usada para criar o conteúdo?
- Você está explicando por que a automação ou o AI foi visto como útil para produzir conteúdo?
Em geral, as divulgações de AI ou automação são úteis para o conteúdo em que alguém poderia pensar “Como isso foi criado?” Considere adicioná-las quando isso seria razoavelmente esperado. Para mais informações, veja nossa postagem no blog e FAQ: Orientações do Google Search sobre conteúdo gerado por AI.
Por que (o conteúdo foi criado). “Por quê” é talvez a pergunta mais importante a responder sobre seu conteúdo. Por que ele está sendo criado em primeiro lugar?
O “por quê” deve ser que você está criando conteúdo principalmente para ajudar as pessoas, conteúdo útil para os visitantes se eles vierem diretamente ao seu site. Se você estiver fazendo isso, você estará alinhado com o E-E-A-T em geral e o que nossos sistemas de classificação básicos buscam recompensar.
Se o “por quê” é que você está principalmente fazendo conteúdo para atrair visitas de mecanismos de pesquisa, isso não está alinhado ao que nossos sistemas buscam recompensar. Se você usar automação, incluindo geração de AI, para produzir conteúdo com o objetivo principal de manipular as classificações de pesquisa, isso é uma violação de nossas políticas de spam.
FAQs sobre Conteúdo Gerado por Inteligência Artificial e Buscas no Google:
O conteúdo gerado por inteligência artificial é contra as diretrizes do Google Search?
O uso apropriado de inteligência artificial ou automação não é contra nossas diretrizes. Isso significa que não é usado para gerar conteúdo, principalmente para manipular as classificações de pesquisa, o que é contra nossas políticas de spam.
Por que o Google Search não proíbe o conteúdo gerado por inteligência artificial?
A automação tem sido usada há muito tempo na publicação para criar conteúdo útil. A inteligência artificial pode ajudar e gerar conteúdo útil de maneiras emocionantes.
Como o Google Search evitará que o conteúdo de qualidade ruim gerado por inteligência artificial domine os resultados da pesquisa?
Conteúdo de qualidade ruim não é um novo desafio para o Google Search lidar. Estamos enfrentando conteúdo de qualidade ruim criado tanto por humanos quanto por automação há anos. Temos sistemas existentes para determinar a utilidade do conteúdo. Outros sistemas trabalham para elevar o relatório de notícias original. Nossos sistemas continuam a ser regularmente melhorados.
Como o Google lidará com o conteúdo gerado por inteligência artificial que propaga potencialmente desinformação ou contradiz o consenso sobre tópicos importantes?
Esses problemas existem tanto em conteúdo gerado por humanos quanto em conteúdo gerado por inteligência artificial. No entanto, o conteúdo é produzido, nossos sistemas procuram expor informações de alta qualidade de fontes confiáveis e não informações que contradigam o consenso bem estabelecido sobre tópicos importantes. Em tópicos onde a qualidade da informação é criticamente importante, como informações sobre saúde, cívicas ou financeiras, nossos sistemas colocam ainda mais ênfase em sinais de confiabilidade.
Como a busca pode determinar se a inteligência artificial está sendo usada para enganar os resultados da pesquisa?
Temos uma variedade de sistemas, incluindo SpamBrain, que analisam padrões e sinais para nos ajudar a identificar o conteúdo de spam, independentemente de como é produzido. O conteúdo gerado por inteligência artificial não terá ganhos especiais na classificação de busca. É apenas conteúdo. Se for útil, original e satisfizer os aspectos de E-E-A-T, pode ter sucesso na busca. Se não for, pode não ter sucesso.
Devo usar IA para gerar conteúdo?
Se você vê a IA como uma forma essencial de ajudá-lo a produzir conteúdo útil e original, pode ser útil considerar. Se você vê a IA como uma maneira barata e fácil de manipular as classificações de pesquisa, então não.
Devo revelar o uso de AI ou automação ao meu conteúdo?
As revelações de IA ou automação são úteis para o conteúdo onde alguém possa pensar “Como isso foi criado?” Considere adicioná-los quando seria razoavelmente esperado.
Posso listar a IA como autora do conteúdo?
Dando uma linha de autoria à IA provavelmente não é a melhor maneira de seguir nossa recomendação de tornar claro para os leitores quando a IA faz parte do processo de criação de conteúdo
A inteligência artificial pode escrever conteúdo com experiência? Barry Schwartz do SEL perguntou ao Google e o Danny Sullivan disse que nem todas as peças de conteúdo precisam exibir experiência, especialização, autoridade e confiança. Na verdade, nem sempre é possível para cada peça de conteúdo atingir todas as marcas.
O Google reafirmou e esclareceu que a confiança é a parte mais importante do E-E-A-T, como destacado em nossa cobertura das novas diretrizes de avaliadores de qualidade. O Google atualizou esta parte desta página para adicionar esta seção, caso você tenha perdido isso no documento PDF revisado.
O Google acrescentou:
“Desses aspectos, a confiança é mais importante. Os outros contribuem para a confiança, mas o conteúdo nem sempre precisa demonstrar todos eles. Por exemplo, algum conteúdo pode ser útil com base na experiência que demonstra, enquanto outro conteúdo pode ser útil devido à expertise que compartilha.”
Por que nos importamos. Se o seu objetivo ao usar a IA é encontrar maneiras criativas de adicionar mais contexto e informações para ajudar seus leitores, isso é ótimo. Se você estiver usando a IA para encontrar maneiras de indexar mais conteúdo pelo Google, isso não é tão bom.
Como o Google saberá a diferença? Bem, eles descobriram com fazendas de conteúdo.
Como o Google tem dito há mais tempo do que a maioria dos SEOs se chama de SEO, escreva conteúdo para as pessoas e será recompensado. Agora, como esse conteúdo é escrito realmente não importa.