Branded vs. Non-Branded no GSC: O que o Google realmente pensa sobre a sua marca
O Google começou a liberar silenciosamente opções rápidas de filtro para buscas Branded (termos de marca) e Non-Branded (termos sem marca) direto no Search Console.
Pode parecer apenas uma melhoria boba de usabilidade para você não ter mais que usar RegEx para filtrar o nome da sua empresa, mas o buraco é bem mais embaixo.
Por que isso importa? Porque a classificação de intenção de busca sempre foi infinitamente mais complexa do que aquele velho reflexo preguiçoso do SEO tradicional de rotular tudo apenas como “transacional” ou “informacional”.
Nos bastidores, os sistemas do Google lidam com uma salada complexa de intenções, incluindo:
- Buscas por entidades (entity-seeking)
- Perguntas implícitas
- Buscas sintáticas e numéricas
- Buscas navegacionais (quando o usuário já sabe para onde quer ir)
Para você ter uma ideia do peso disso: Navneet Panda (o engenheiro do Google cujo sobrenome batizou o temido Google Panda) trabalhou justamente na arquitetura de sistemas que avaliam a qualidade de um site usando as buscas navegacionais. Ou seja, a força da sua marca.
A Autoridade Tópica e o “Volume Zero” É por isso que, quando o assunto é construir Autoridade Tópica, bater na tecla do “volume de busca zero” não é loucura. Termos de cauda super longa ou buscas de marca associadas ao seu nicho são fundamentais para provar matematicamente para o Google que o seu site é uma necessidade de ranqueamento.
Quer um exemplo bizarro (mas real) disso na prática? Recentemente, o Koray Tuğberk GÜBÜR (minha maior referência de SEO técnico, e semântico) dissecou o caso de um site EMD (Exact Match Domain – quando o domínio é a palavra-chave exata) que está gerando US$ 15.000 por mês tendo apenas uma página inicial. O segredo? Ele está surfando quase que inteiramente no siteNameFactor (o peso que o algoritmo dá ao nome do site/entidade).
A grande sacada do novo filtro do GSC Ao lançar essa divisão Branded / Non-Branded, o Google está, na verdade, nos deixando dar uma espiada no seu sistema interno de classificação de queries.
Isso é ouro puro porque o que você (ou a sua agência) considera “termo de marca” pode não ser o que o Google considera.
Para o algoritmo, buscas que contêm:
- Sinônimos e variações do nome da sua empresa;
- Termos exatos do seu domínio;
- O nome configurado no seu site;
- E até associações muito próximas à sua marca…
…podem ser interpretadas como Branded.
E como nomes de domínio, termos do site e frases de marca nem sempre têm uma sobreposição perfeita, isso influencia diretamente como o Google entende e classifica a intenção do usuário que chega até você.
O novo filtro do GSC deixa de ser só um facilitador de relatórios e vira uma pista técnica valiosa. É a sua chance de entender exatamente como o Google enxerga a sua entidade na web.
Como encontrar o novo filtro no Search Console?
Quer ver com os próprios olhos como o Google está interpretando a sua entidade agora mesmo? Deixe os relatórios complexos de lado por um minuto. O caminho é jogo rápido:
Acesse o seu painel do Google Search Console.
Tempo total: 2 minutos
“Resultados da Pesquisa”
No menu lateral esquerdo, abra a aba “Desempenho” e clique em “Resultados da pesquisa”.
“Adicionar Filtro”
Na parte superior, acima do gráfico, clique em “Adicionar filtro”.
“Consulta”
Selecione a métrica “Consulta”.
Selecionar e aplicar
No menu que aparecer, basta escolher entre “Consulta de marca” ou “Consulta sem marca” e aplicar.
Dica técnica: Aproveite para comparar a sua Taxa de Clique (CTR) e as impressões entre esses dois filtros. Você provavelmente vai se surpreender (ou se assustar) com as variações e sinônimos que o algoritmo já associou ao nome da sua empresa.
